-發(fā)布搭載M2 Ultra 芯片的Mac Pro，起售價(jià)55,999元。

2023蘋果全球開發(fā)者大會(huì)3大亮點(diǎn)

亮點(diǎn)1：發(fā)布2014年來首個(gè)新的產(chǎn)品類型——混合現(xiàn)實(shí)頭顯設(shè)備Vision Pro

蘋果在2023年WWDC開幕式上“壓軸”發(fā)布首款MR頭顯設(shè)備Apple Vision Pro， 售價(jià)為3499美元，將于2024年初開售。

這是蘋果公司自2014年以來首次推出新的產(chǎn)品類型，也是蘋果首款3D攝像頭產(chǎn)品。

蘋果CEO庫克在發(fā)布產(chǎn)品時(shí)稱，“這標(biāo)志著一個(gè)旅程的開始?！睅炜吮硎荆@款產(chǎn)品是革命性。他還表示，AR是一種深遠(yuǎn)的科技，將改變?nèi)藗儨贤?、協(xié)作、工作和娛樂的方式。

據(jù)悉，蘋果花了七年時(shí)間來研發(fā)Vision Pro，并且多次推遲發(fā)布。根據(jù)宣傳視頻，Vison Pro同時(shí)搭載了M2和全新的R1芯片，R1芯片是蘋果公司專門為這款產(chǎn)品研制的芯片，主要負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)傳輸。該設(shè)備充電時(shí)可以全天使用，不充電且使用通過耳機(jī)插孔接入的外置電池時(shí)可用2小時(shí)。

Vision Pro也有自己的操作系統(tǒng)，名為vision OS。據(jù)介紹，用戶可以通過手、眼和聲音來控制Vision Pro，以更身臨其境的方式體驗(yàn)電影、電視節(jié)目和游戲。

此外，該款產(chǎn)品在內(nèi)容上與Disney+合作，迪士尼將為其提供流媒體服務(wù)。

該產(chǎn)品公布后，由于價(jià)格遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期等，蘋果轉(zhuǎn)跌，收跌0.76%無緣史上最高，報(bào)179.58美元/股，最新總市值2.82萬億美元。

而迪士尼收漲0.25%，股價(jià)在蘋果頭顯設(shè)備公布后有較明顯拉升。

稱正與蘋果合作開發(fā)頭顯設(shè)備的軟件公司Unity則股價(jià)大漲逾17%。

亮點(diǎn)2：推出15英寸的MacBook Air

本次WWDC大會(huì)首先公布的是15英寸的MacBook Air，這是蘋果公司史上最大的MacBook Air，搭載了M2芯片，電池續(xù)航最高可達(dá)18小時(shí)，起售價(jià)為1299美元。

15英寸MacBook Air國(guó)行版起售價(jià)為10499元人民幣，6月7日上午9點(diǎn)接受訂購，6月13日開始發(fā)售。此外，蘋果將去年發(fā)布的13英寸MacBook的價(jià)格下調(diào)了100美元，至1099美元。

蘋果還推出新版Mac Pro配備M2 Ultra芯片，起售價(jià)為6999美元，這意味著，蘋果Mac系列所有產(chǎn)品都完成了向自家芯片的轉(zhuǎn)變。

蘋果轉(zhuǎn)向自研芯片，巨頭英特爾遭重?fù)艄蓛r(jià)跳水，大跌4.63%。市值跌至1245.46億美元。

前英特爾執(zhí)行官Gregory Bryant在2021年的Evercore大會(huì)上表示，蘋果的硅芯片是“一種不同的競(jìng)爭(zhēng)”?！八Q：”其實(shí)這和芯片本身的關(guān)系不大，更多的是關(guān)于開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)以及將他們?cè)趇Phone和iPad上擁有的開發(fā)者和應(yīng)用統(tǒng)一并引入到Mac中。我認(rèn)為這是不可避免的。

亮點(diǎn)3：操作系統(tǒng)再度升級(jí)

本次大會(huì)，蘋果也再度對(duì)各類操作系統(tǒng)做了升級(jí)。

例如，在全新的iOS 17系統(tǒng)中，電話、FaceTime和信息功能都進(jìn)行了更新。蘋果推出了名為Near Drop的新功能，Near Drop將允許通過觸摸手機(jī)來交換聯(lián)系人方式。

蘋果推出全新的macOS Sonoma系統(tǒng)，增加了游戲模式，以改善游戲時(shí)的體驗(yàn)。

蘋果發(fā)布MR頭顯靠手眼操控賣3499美元

當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月5日，蘋果2023年全球開發(fā)者大會(huì)(WWDC)“碼出新宇宙”正式拉開帷幕，外界期待已久的混合現(xiàn)實(shí)(MR)頭顯首次亮相，這是蘋果的第一款頭顯設(shè)備，也是蘋果公司首次涉足該領(lǐng)域。這也是蘋果時(shí)隔多年后發(fā)布的首個(gè)新品類產(chǎn)品。

直到大會(huì)后半段，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克才提到“還有一件事(One More Thing)”，帶來了讓該領(lǐng)域振奮的內(nèi)容，即MR頭顯的發(fā)布。與此前披露的名稱“Reality Pro”不同，該款頭顯被命名為“Apple Vision Pro”，采用雙芯片設(shè)計(jì)，并搭載了全新的VisionOS操作系統(tǒng)。售價(jià)為3499美元。

“你可以在虛擬空間與數(shù)字內(nèi)容互動(dòng)，就像在物理空間里一樣。你可以用最自然、最直觀的工具來控制Vision Pro，即眼睛、手和聲音。操控和觀看不再受顯示屏的限制，周圍的環(huán)境變成了一個(gè)無限的畫布，你可以在任何地方使用應(yīng)用程序?！睅炜嗽诎l(fā)布會(huì)上表示，Vision Pro將開啟“從未見過的全新體驗(yàn)”。

頭顯的一大亮點(diǎn)是沒有配備任何操控器，用戶可根據(jù)視線選擇App，使用不同的手勢(shì)實(shí)現(xiàn)滑動(dòng)、選擇、切換等操作，并使用語音通過Siri控制設(shè)備。大會(huì)上以“好似意念控制”來描述一系列的操控功能。對(duì)于相關(guān)App，蘋果也為自身的“全家桶”軟件進(jìn)行了新的設(shè)計(jì)，以適配虛擬空間的操作方式。

Unity中國(guó)XR產(chǎn)品技術(shù)總監(jiān)李鵬鵬表示：“該頭顯首先是將蘋果生態(tài)曾經(jīng)有的內(nèi)容用虛擬現(xiàn)實(shí)的方式實(shí)現(xiàn)一遍?！盪nity也成為本次大會(huì)上蘋果公布的登錄VisionOS的原生合作方。

YVR首席執(zhí)行官陳明此前告訴記者 ：“若蘋果入場(chǎng)MR領(lǐng)域，將是一個(gè)振奮人心的消息?！倍嗄暌詠恚琕R(虛擬現(xiàn)實(shí))、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))和XR(擴(kuò)展現(xiàn)實(shí))圈一直在等待一個(gè)“改變游戲”的玩家入場(chǎng)，讓其應(yīng)用走入大眾生活。蘋果曾變革了各種類別的數(shù)碼產(chǎn)品，包括個(gè)人電腦、數(shù)字播放器、手機(jī)、平板電腦、手表和耳機(jī)，因此被寄予了再一次改變世界的厚望。

至少庫克希望如此：“正如Mac將我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代，iPhone將我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，Apple Vision Pro將我們帶入空間計(jì)算時(shí)代?！?/p>

蘋果MR頭顯能否成功，關(guān)鍵看它是否與AI結(jié)合

在蘋果的2023年全球開發(fā)者大會(huì)(WWDC23)開始前，知名蘋果分析師郭明錤發(fā)表了他對(duì)蘋果即將發(fā)布的AR/MR頭顯的最新看法。

郭明錤表示，在頭戴設(shè)備方面，如果蘋果的AR/MR頭顯發(fā)布成功，它將對(duì)3D交互設(shè)計(jì)和3D計(jì)算機(jī)圖形學(xué)帶來極大影響，就像ChatGPT對(duì)AI和AIGC(生成式人工智能)所產(chǎn)生的影響一樣。

不過他也指出，相較于這款頭顯，投資者似乎更熱衷于了解蘋果在人工智能(AI)方面的相關(guān)努力。

投資者似乎對(duì)AI更感興趣

在周日(6月4日)的一條推文中，郭明錤分享了他與投資者關(guān)于WWDC的最新討論。

郭明錤的大部分帖子都圍繞著AI和AIGC(生成式人工智能)展開，他指出，“投資者對(duì)蘋果何時(shí)推出類似ChatGPT服務(wù)的關(guān)注度要高于AR/MR頭戴設(shè)備”。

此外，郭明錤認(rèn)為，從長(zhǎng)期來看，這款頭顯成功與否的關(guān)鍵在于，它能否與AI/AIGC高度整合。

郭明錤給出這一觀點(diǎn)的部分原因是，頭戴設(shè)備在未來兩年內(nèi)對(duì)供應(yīng)商的收入和利潤(rùn)貢獻(xiàn)有限，相比之下，AI 業(yè)務(wù)則更具潛力。他以英偉達(dá)第二季度業(yè)績(jī)預(yù)期大幅超過市場(chǎng)預(yù)期為例，說明了投資者對(duì) AI 的關(guān)注度。

他表示，如果蘋果在 WWDC 上宣布推出 AIGC 服務(wù)，將有助于延續(xù)投資者當(dāng)前的 AI 投資情緒。如果蘋果對(duì) AIGC 有更高的硬件規(guī)格要求，也可能帶動(dòng)硬件更換需求的增長(zhǎng)。

雖說AI或AIGC有可能給蘋果帶去更大利益，不過若此次宣布的頭顯能超出市場(chǎng)預(yù)期，郭明錤認(rèn)為它“仍然可以讓蘋果和主要供應(yīng)商的股票受益”。

蘋果首款MR頭顯VisionPro：充滿了變數(shù)的一場(chǎng)豪賭

如果要問，庫克麾下的蘋果和喬布斯麾下的蘋果有什么根本的不同，我認(rèn)為，是面對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度。喬布斯身為一名工程師出身的產(chǎn)品經(jīng)理，對(duì)于產(chǎn)品，無論在硬件層面還是系統(tǒng)層面，都有著近乎執(zhí)拗的苛求。他不允許不完美產(chǎn)品的存在，他是蘋果得以封神的源動(dòng)力。與之形成鮮明對(duì)比的，則是銷售出身的庫克了。在庫克的認(rèn)知中，一款產(chǎn)品的熱銷足以掩蓋其所有缺點(diǎn)，哪怕是萬年不變的ID設(shè)計(jì)，哪怕是丑陋的劉海藥丸。

但消費(fèi)者心中有桿秤，如今的蘋果，和當(dāng)年的蘋果，早已不可同日而語。也因此，庫克急需要證明自己，證明在他的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果一樣可以拿出令世人再度沸騰的產(chǎn)品。而這一次，他把寶壓在了MR頭顯上。于是，他花了七年的時(shí)間潛心布局，于是，他拙略的模仿了喬布斯那句經(jīng)典的“One More Thing”。

沒錯(cuò)，這個(gè)酷似潛水眼鏡的東西，就是蘋果的首款MR頭顯，官方稱其為Vision Pro，一個(gè)上來就叫Pro，毫無蘋果傳承的名字。

在ID設(shè)計(jì)上，Vision Pro還是過關(guān)的。外框采用鋁合金框架，頭帶為織物材質(zhì)。配有一個(gè)實(shí)體按鍵和一個(gè)類似Apple Watch表冠的旋轉(zhuǎn)調(diào)節(jié)按鈕。機(jī)身正面為整塊玻璃，憑借EyeSigh技術(shù)，可在外部觀察的使用者的眼部細(xì)節(jié)。同時(shí)，操作也與普通的MR產(chǎn)品不同，沒有手柄或者操控桿，但有兩顆攝像頭專門用于捕捉手部動(dòng)作，純手勢(shì)操作。

配置上，Vision Pro配備micro-OLED屏幕，兩塊屏幕總像素為2300萬像素，等于每只眼睛分到的像素比4K電視還多，支持4K廣色域視頻和HDR渲染。并且，還能對(duì)眼球進(jìn)行動(dòng)態(tài)捕捉，彌補(bǔ)手勢(shì)操作的不足。Vision Pro搭載了兩顆芯片，分別為標(biāo)準(zhǔn)的M2芯片和用于消除延遲的R1處理器?？梢哉f，僅從算力來說，比起競(jìng)品的驍龍芯片，有著明顯的優(yōu)勢(shì)。

M2芯片的算力自不必說，這款被用在Macbook多款產(chǎn)品上的芯片，早已證明了實(shí)力。而新加入的R1芯片，則可以處理來自12個(gè)攝像頭、1個(gè)傳感器和12個(gè)麥克風(fēng)的輸入，以確保內(nèi)容實(shí)時(shí)呈現(xiàn)在用戶眼前。同時(shí)，Vision Pro還搭載了蘋果首款3D相機(jī)，能捕捉出具有縱深感的畫面。

系統(tǒng)方面，Vision Pro搭載visionOS系統(tǒng)，UI設(shè)計(jì)類似iOS，但使用完全3D的界面，讓數(shù)字內(nèi)容如同真實(shí)存在于用戶的物理世界中，內(nèi)置全新App Store，用戶可使用數(shù)十萬款iPhone或iPad App。

Vision Pro可以實(shí)現(xiàn)巨幕電影觀看，配合手柄玩游戲，甚至語音通話，word文檔編輯等功能。還能和Macbook協(xié)同實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展屏的需求。同時(shí)，內(nèi)置的空間音頻系統(tǒng)，帶有雙驅(qū)動(dòng)器音頻吊艙和環(huán)境空間音頻，也能讓人在觀影過程中更具沉浸感。

為了保證安全性，Vision Pro采用Optic ID安全身份驗(yàn)證系統(tǒng)，可分析用戶虹膜，然后將其與受安全隔區(qū)保護(hù)的已注冊(cè)O(shè)ptic ID數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，用以解鎖。

直到此刻，Vision Pro給我們的初印象都還算美好。作為一臺(tái)一體機(jī)MR頭顯，Vision Pro擁有著最強(qiáng)的算力，最好的UI設(shè)計(jì)，近乎完美的工藝設(shè)計(jì)，以及與眾不同的交互邏輯。但，直到我們發(fā)現(xiàn)了電池的存在，一切就不那么優(yōu)雅了。

一般來說，早期的MR產(chǎn)品習(xí)慣將電池集成在目鏡中，但不可避免的會(huì)造成頭部的負(fù)擔(dān)過重。而后來的產(chǎn)品，則大多選擇將電池安放在綁帶位置，用來平衡配重的同時(shí)，也保證了機(jī)身的一體性。但蘋果Vision Pro卻不那么優(yōu)雅的拖著一根線。沒錯(cuò)，從頭部側(cè)后方的一根線直接連到了外置電池上，如此設(shè)計(jì)，實(shí)在對(duì)不起蘋果的名號(hào)。

而且，即便如此，外接電池也僅能提供Vision Pro兩個(gè)小時(shí)的續(xù)航?？梢哉f，但凡一部稍長(zhǎng)一點(diǎn)的電影，都無法保證能在有限的續(xù)航時(shí)間內(nèi)觀看完畢。如此一來，更加凸顯Vision Pro的短板。

結(jié)合其3499美元的售價(jià)(約合人民幣25000元左右)，Vision Pro初見的科幻質(zhì)感，大打折扣。

庫克高調(diào)的表示，Vision Pro是一款打破真實(shí)與虛擬的劃時(shí)代產(chǎn)品，將帶領(lǐng)人類進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代，而眾多MR領(lǐng)域的從業(yè)者，更幻想著依靠蘋果的號(hào)召力，再一次將MR行業(yè)推向風(fēng)口。但，Vision Pro能夠承載如此重?fù)?dān)嗎?可能未必。

首先是使用場(chǎng)景。

時(shí)至今日，MR行業(yè)，無論是VR還是AR，都無法找到一個(gè)真正能夠長(zhǎng)期留住用戶的使用場(chǎng)景。普通消費(fèi)者無法說服自己將MR設(shè)備作為生活工作的必需品，受制于產(chǎn)品形態(tài)和便攜性，MR設(shè)備短期內(nèi)替代智能手機(jī)根本不可能。

其次是功能的缺失。

Vision Pro是一款3DOF的MR設(shè)備。作為一臺(tái)大屏顯示設(shè)備，Vision Pro固然可以在某些場(chǎng)景內(nèi)替代iPhone或者iPad，成為生產(chǎn)力工具。但更多的場(chǎng)景中，3DOF設(shè)備并不能捕捉到具體的位置信息，也因此無法與環(huán)境產(chǎn)生更多的互動(dòng)，這就注定了Vision Pro只能靜靜把玩的模式。

和其他VR產(chǎn)品可以通過操控桿來進(jìn)行體感運(yùn)動(dòng)不同，Vision Pro截至目前為止我們并沒有看到其任何的體感游戲類應(yīng)用。在VR領(lǐng)域大行其道的健身應(yīng)用，起碼在目前為止，并不具備可行性。當(dāng)然，不排除未來蘋果會(huì)為其推出更多配件的可能性，但，任重而道遠(yuǎn)。

同樣缺失的功能還正在于擴(kuò)展性。一個(gè)如此優(yōu)秀顯示效果的設(shè)備，卻沒有提供哪怕一個(gè)USB4接口用于連接其他設(shè)備，白白浪費(fèi)了其優(yōu)秀的硬件性能。當(dāng)然，這也是蘋果一貫的風(fēng)格。正所謂成也封閉，敗也封閉。在智能手機(jī)領(lǐng)域，蘋果依靠封閉的系統(tǒng)，統(tǒng)一的管理，讓iPhone能以相對(duì)較低的配置流暢運(yùn)行。但在極度缺乏應(yīng)用開發(fā)者的MR領(lǐng)域，想要讓廠商專職為前景不明的Vision Pro開發(fā)專有應(yīng)用，不跨平臺(tái)，顯然過于樂觀了。再考慮到蘋果一貫以來對(duì)主流游戲廠商的態(tài)度，想要售價(jià)如此高昂的Vision Pro上誕生類似Beat Saber的殺手級(jí)應(yīng)用，可能性不大。

總的來說，Vision Pro展現(xiàn)出的可能性很多，但遺憾的是，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，它還是太過于初級(jí)了。從我們了解到的情況來看，即便在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，媒體們也只能拍攝Vision Pro的外觀，無法親身體驗(yàn)到Vision Pro的實(shí)際感受。這就為Vision Pro造就了極大的不確定性。如果明年年初Vision Pro上市之時(shí)，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)與發(fā)布會(huì)宣傳的大相徑庭，會(huì)讓整個(gè)MR產(chǎn)業(yè)遭遇再一次重創(chuàng)。

無論如何，Vision Pro的誕生，對(duì)于蘋果，乃至整個(gè)MR產(chǎn)業(yè)來說，都是一場(chǎng)豪賭。究竟蘋果的號(hào)召力能否催熟一整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，究竟Vision Pro是不是下一代消費(fèi)級(jí)個(gè)人計(jì)算設(shè)備終端的代表，從目前來看，還吉兇難料。